Sucesso de vendas em mais de 25 países, o produto
irá renovar a categoria no Brasil
O
mercado brasileiro de sorvetes revoluciona a forma de consumir picolés com o
lançamento de PEGAPOP deskasca, da Sorvetes Garoto. O sorvete sabor
baunilha é envolto em um sorvete comestível sabor banana, que remete a uma
“casca”, semelhante a uma gelatina consistente, que pode ser descascada como se
fosse a fruta de verdade. “A criança quer explorar, descobrir e, acima de
tudo, se divertir. Unimos a esse desejo nossa preocupação com critérios
nutricionais e chegamos a um produto de baixo valor calórico, sem corantes
artificiais e livre de gordura trans”, diz Rogério Lopes, diretor executivo da
Unidade de Sorvetes.
PEGAPOP
deskasca tem 71
calorias e é fruto de uma tecnologia inovadora desenvolvida nos centros
internacionais de Pesquisa e Desenvolvimento da Nestlé, detentora da marca
Garoto. Trata-se do maior investimento em sorvetes realizado pelo Grupo no
Brasil nos últimos dez anos, considerando-se os aportes em tecnologia, treinamento
e marketing.
A comunicação visual do produto traz o simpático macaco
Luka— apaixonado por banana e picolé— e a embalagem ressalta as
instruções de como consumir o produto e dicas que incentivam uma
alimentação equilibrada e a prática de atividades físicas.
O
site www.pegapopgaroto.com.br com informações sobre o sorvete já
está no ar e ganhará brincadeiras online ao final de dezembro. A campanha de
lançamento do PEGAPOP foi criada pela JWT e o filme, que estreia na TV aberta
em janeiro, produzido pelo estúdio Vetor Zero.
A
novidade chega em dezembro aos pontos de venda na região Sudeste e nas demais
regiões do país, a partir de abril de 2013.
Mercado
Segundo
informações Associação Brasileira das Indústrias de Sorvetes (ABIS), o consumo
de sorvetes no Brasil cresceu mais de 70% entre 2003 e 2011 e o consumo per
capita aumentou 59,8% no mesmo período, mas ainda é baixo em relação a outros
países. “O Brasil apresenta grande
potencial de crescimento nesta categoria e são inovações como essa que trazemos
agora que ajudarão a impulsionar esse mercado”, completa Lopes.
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